Meilleurs Logiciels d'A/B testing

Un logiciel d’A/B testing est un outil qui permet de comparer deux versions d’un élément (comme une page web, un e-mail, une publicité, etc.) pour déterminer laquelle est la plus efficace en fonction d’un critère spécifique, généralement lié à la conversion ou à l’engagement des utilisateurs. Ce type de logiciel est utilisé pour optimiser les performances des campagnes marketing, des interfaces utilisateur, et d’autres aspects des produits ou services numériques.

Comparatif des Logiciels d’A/B testing

Trouvez le meilleur Logiciel d’A/B testing pour votre entreprise en comparant les fonctionnalités, avantages, avis d’utilisateurs et tarifs de tous les Logiciels d’A/B testing en français.
 

Qu’est-ce qu’un Logiciel d’A/B testing ?

Un logiciel d’A/B testing sert à :

1. Optimiser les conversions : En testant différentes versions d’un élément, les entreprises peuvent identifier celle qui génère le plus de conversions, qu’il s’agisse de ventes, d’inscriptions, ou d’autres actions souhaitées.
2. Améliorer l’expérience utilisateur : Permet de tester différentes conceptions, contenus ou fonctionnalités pour déterminer lesquelles offrent la meilleure expérience utilisateur.
3. Prendre des décisions basées sur des données : Au lieu de faire des suppositions, l’A/B testing permet aux entreprises de baser leurs décisions sur des données réelles issues du comportement des utilisateurs.
4. Réduire les risques : En testant de nouvelles idées à petite échelle avant de les déployer massivement, les entreprises peuvent réduire les risques associés aux changements non testés.
5. Optimiser les campagnes marketing : Permet de tester différents messages, visuels, ou CTA (Call-to-Action) pour améliorer les performances des campagnes marketing.

Les fonctionnalités d’un Logiciel d’A/B testing

1. Création de variantes : Outils pour créer et gérer différentes versions d’une page web, d’un e-mail, d’une publicité ou d’un autre élément à tester.
2. Segmentation du trafic : Fonctionnalités pour diviser le trafic en segments qui verront différentes variantes, souvent de manière aléatoire ou basée sur des critères spécifiques.
3. Analyse des performances : Outils pour mesurer et comparer les performances de chaque variante en fonction de métriques prédéfinies (taux de conversion, taux de clics, etc.).
4. Statistiques et reporting : Génération de rapports détaillés sur les résultats des tests, avec des analyses statistiques pour déterminer la significativité des différences observées.
5. Personnalisation des tests : Fonctionnalités pour ajuster les tests en fonction de critères démographiques, comportementaux, ou autres segments spécifiques d’utilisateurs.
6. Tests multivariés : Capacité à tester plusieurs éléments à la fois pour voir comment différentes combinaisons d’éléments affectent les résultats globaux.
7. Intégration avec d’autres outils : Possibilité de s’intégrer avec des systèmes d’analyse web, des CRM, ou des outils de marketing pour une gestion fluide des données et des tests.
8. Gestion des audiences : Outils pour définir et gérer les audiences qui verront les différentes variantes du test, en fonction de critères comme l’emplacement géographique, l’appareil utilisé, ou l’historique de navigation.
9. Automatisation des tests : Fonctionnalités pour automatiser le lancement, le suivi, et la gestion des tests A/B en fonction de règles prédéfinies.
10. Optimisation continue : Capacités pour déployer automatiquement la variante gagnante ou pour continuer à tester et optimiser en continu.

Les avantages d’un Logiciel d’A/B testing

1. Amélioration continue : Permet une optimisation constante des éléments testés, conduisant à une amélioration progressive des résultats.
2. Décisions basées sur des données : Les entreprises peuvent baser leurs décisions sur des preuves tangibles plutôt que sur des hypothèses, ce qui augmente la probabilité de succès.
3. Réduction des risques : En testant à petite échelle avant de déployer à grande échelle, les entreprises peuvent éviter les erreurs coûteuses.
4. Retour sur investissement accru : En optimisant les éléments qui génèrent des conversions, les entreprises peuvent maximiser le ROI de leurs campagnes et de leurs interfaces.
5. Compréhension approfondie du comportement des utilisateurs : Les résultats des tests A/B offrent des insights précieux sur ce qui fonctionne pour les utilisateurs, permettant d’améliorer l’expérience utilisateur globale.

Les principaux utilisateurs

• Marketers : Utilisent des logiciels d’A/B testing pour optimiser les campagnes marketing, les e-mails, et les publicités afin d’augmenter les conversions et l’engagement.
• Développeurs web : Pour tester différentes fonctionnalités, conceptions, et parcours utilisateurs afin d’améliorer les performances des sites web et des applications.
• Designers UX/UI : Pour tester les variations de l’interface utilisateur afin de comprendre ce qui offre la meilleure expérience aux utilisateurs.
• Responsables produits : Pour tester différentes versions de fonctionnalités ou de services avant de les lancer à grande échelle.
• Analystes de données : Pour interpréter les résultats des tests et fournir des recommandations basées sur les données pour les futures optimisations.

Quel est le prix d’un Logiciel d’A/B testing ?

Existe-t-il des logiciels d’A/B testing gratuits ?

Vous pouvez vous équiper d’un logiciel d’A/B testing gratuit, notamment open source, si vous disposez d’un petit budget ou si vous avez des besoins restreints : les logiciels d’A/B testing gratuits n’offrent en général que des fonctionnalités limitées, ne comprennent parfois ni l’hébergement ni le stockage des données, et le nombre de licences est aussi souvent réduit à quelques utilisateurs.

Quel est le prix moyen d’un logiciel d’A/B testing ?

D’après notre étude de marché, il existe plus de 174 logiciels d’A/B testing et nous avons analysé les prix de 108 d’entre eux : d’après nos calculs le coût moyen d’un logiciel d’A/B testing est d’environ 80,49 euros par utilisateur et par mois.Voici quelques exemples de tarifs de logiciels d’A/B testing populaires :

Exemples de Logiciels d’A/B testing populaires

1. Google Optimize : Un outil gratuit et facile à utiliser pour effectuer des tests A/B, des tests multivariés, et des tests de redirection, avec une intégration directe avec Google Analytics.
2. Optimizely : Un des leaders du marché, offrant des fonctionnalités avancées pour les tests A/B, les tests multivariés, et la personnalisation, avec des capacités d’optimisation en temps réel.
3. VWO (Visual Website Optimizer) : Un outil complet qui permet de tester et d’optimiser les sites web, avec des fonctionnalités pour les tests A/B, les tests multivariés, et la cartographie des parcours utilisateurs.
4. AB Tasty : Un logiciel qui combine l’A/B testing avec des fonctionnalités de personnalisation et de segmentation pour optimiser l’expérience utilisateur.
5. Adobe Target : Une solution d’Adobe Experience Cloud qui offre des tests A/B et des capacités de personnalisation avancées pour les grandes entreprises.
6. Convert Experiences : Un outil d’A/B testing axé sur les tests de performances avec une forte personnalisation, idéal pour les équipes de marketing et les développeurs.
7. Crazy Egg : Fournit des fonctionnalités de tests A/B, associées à des cartes de chaleur (heatmaps) et des analyses de clics pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec les pages.
8. Kameleoon : Un outil d’A/B testing et de personnalisation qui utilise l’intelligence artificielle pour optimiser l’expérience utilisateur en temps réel.
9. Unbounce : Bien que principalement un outil de création de landing pages, Unbounce inclut des fonctionnalités de tests A/B pour optimiser les conversions.
10. Freshmarketer (by Freshworks) : Offre des fonctionnalités de tests A/B et de CRO (Conversion Rate Optimization) pour améliorer les performances des pages web.

Comment choisir et comparer les Logiciels d’A/B testing ?

En résumé, un logiciel d’A/B testing est un outil essentiel pour toute entreprise cherchant à optimiser ses performances en ligne, que ce soit en termes de conversions, d’engagement utilisateur, ou d’expérience utilisateur. Il permet de prendre des décisions basées sur des données réelles en comparant différentes versions d’un élément pour identifier la meilleure option. Les principaux utilisateurs incluent les marketers, les développeurs web, les designers UX/UI, et les responsables produits.
Voici quelques critères et conseils à prendre en compte afin de trouver le meilleur logiciel d’A/B testing :

Critère #1 : Le prix dépend souvent du nombre d’utilisateurs ainsi que du nombre fonctionnalités (raison pour laquelle la plupart des éditeurs de logiciels SaaS proposent plusieurs forfaits (pricing plans)), mais n’oubliez pas de prendre aussi en compte les coûts cachés liés à la migration ou à la configuration d’une nouvelle solution SaaS : migration de vos données, intégrations tierces, personnalisation de l’interface, frais liés à la formation des utilisateurs …

Critère #2 : L’interface : vous allez travailler plusieurs heures par jour avec ce logiciel d’A/B testing, aussi vous devriez porter une attention toute particulière à l’ergonomie de son interface ainsi qu’à sa facilité d’utilisation.

Critère #3 : Les fonctionnalités incluses : si certaines fonctionnalités de base sont comprises, des fonctionnalités avancées peuvent faire l’objet d’un surcout (par exemple l’intelligence artificielle, l’automatisation …)

Critère #4 : L’hébergement et sécurisation des données : vérifiez si l’éditeur impose des limites en termes de stockage / de nombre de contacts. Demandez-lui également ou sont physiquement localisés ses serveurs, ses mesures de protection, son taux de disponibilité (SLA) …

Critère #5 : La flexibilité et l’évolutivité de l’application : consultez la liste des intégrations tierces et vérifiez la disponibilité d’une API.

Critère #6 : Le niveau de service client : un support technique limité est très souvent inclus (accès à une base de connaissances, à des tutoriels …), l’accès à une assistance premium (help desk) étant réservé aux forfaits les plus chers.

Nos conseils :

Conseil #1 : Testez plusieurs logiciels d’A/B testing avant de faire votre choix ! De nombreux éditeurs proposent des offres d’essais gratuits et sans engagement : profitez-en !

Conseil #2 : Consultez les avis d’utilisateurs publiés sur notre comparateur de logiciels d’A/B testing et sur le web.

Conseil #3 : Comparez les fonctionnalités, les intégrations, les tarifs, le support technique (…) afin de connaitre les points forts et les points faibles de chaque application SaaS.  

Méthodologie du comparatif

Vous êtes à la recherche du meilleur logiciel d’A/B testing pour votre entreprise ? Nous avons réalisé ce benchmark afin de vous aider à trouver la meilleure solution en nous appuyant sur notre expertise (souvent avec des tests approfondis), sur l’avis d’experts, sur divers retours d’expérience concrets, sur une veille régulière du marché, et en passant au crible de nombreux critères :

– Présentation détaillée du progiciel en fonction de la fiche technique de l’éditeur
– Analyse des principales fonctionnalités et caractéristiques
– Liste des avantages et inconvénients
– Liste des intégrations tierces (par exemple avec Mixpanel, Explorer Eclipse ou Comm-unity) et présence d’une API
– Test de l’interface logicielle (avec capture d’écran et démo vidéo)
– Ergonomie et facilité d’utilisation au quotidien
– Infos sur le support technique et le service client (documentation, hotline, help desk …)
– Réputation de l’éditeur (références clients, coordonnées, levées de fonds …)
– Analyse des prix officiels, mise en avant d’une formule gratuite ou d’une version d’essai … afin de déterminer un rapport qualité/prix
– Etude de l’hébergement dans le cloud (et notamment la localisation des serveurs, le SLA …)
– Etude sur la sécurisation des données (chiffrement, SSL, authentification …), existence d’une application mobile …
– Avis des utilisateurs et popularité du logiciel SaaS (software as a service)
– Liste d’alternatives possibles avec étude des logiciels d’A/B testing concurrents
…

Afin de formuler des avis indépendants et des recommandations pertinentes, ce comparatif est régulièrement mis à jour. Les logiciels SaaS évoluant toutefois très rapidement, nous vous invitons à consulter le site internet de l’éditeur avant de faire votre choix. Nous choisissons les services que nous recommandons de manière indépendante. Lorsque vous cliquez sur un lien partenaire, nous touchons parfois une commission de l’éditeur mais le prix de l’application reste le même.