Meilleures Plateformes SSP (supply side)

Une plateforme SSP (Supply-Side Platform) est une technologie utilisée dans le domaine de la publicité numérique qui permet aux éditeurs et aux propriétaires de sites web de gérer et d’optimiser la vente de leurs espaces publicitaires en ligne. L’objectif principal d’une SSP est de maximiser les revenus publicitaires pour les éditeurs en optimisant l’inventaire publicitaire disponible et en facilitant l’accès à un large éventail d’acheteurs à travers des enchères en temps réel.

Comparatif des Plateformes SSP (supply side)

Trouvez la meilleure Plateforme SSP (supply side) pour votre entreprise en comparant les fonctionnalités, avantages, avis d’utilisateurs et tarifs de toutes les Plateformes SSP (supply side) en français.
 

Qu’est-ce qu’une Plateforme SSP (supply side) ?

1. Optimisation des revenus publicitaires : Aide les éditeurs à maximiser le revenu généré par leurs espaces publicitaires en permettant l’accès à une plus grande audience d’annonceurs et en optimisant les enchères pour obtenir le meilleur prix possible.
2. Gestion de l’inventaire publicitaire : Permet aux éditeurs de gérer leur inventaire publicitaire de manière centralisée, y compris la définition des prix, la configuration des formats publicitaires, et la gestion des campagnes.
3. Monétisation de l’espace publicitaire : Facilite la vente d’espaces publicitaires invendus ou excédentaires en accédant à des acheteurs potentiels via des enchères programmatiques.

Les fonctionnalités d’une Plateforme SSP (supply side)

1. Enchères en temps réel (RTB) : Permet aux annonceurs de faire des offres sur des espaces publicitaires en temps réel, avec une transparence sur les prix et une optimisation pour maximiser les revenus.
2. Gestion de l’inventaire : Offre des outils pour gérer les différents formats et emplacements publicitaires disponibles sur le site de l’éditeur, y compris les publicités display, vidéo, mobile, etc.
3. Analyse des performances : Fournit des rapports détaillés sur les performances des annonces, les taux de remplissage, les revenus générés, et d’autres indicateurs clés de performance.
4. Optimisation des prix : Utilise des algorithmes pour déterminer les meilleurs prix pour les espaces publicitaires en fonction de la demande, des enchères, et des caractéristiques de l’inventaire.
5. Segmentation et ciblage : Permet de cibler des audiences spécifiques en fonction de divers critères, comme le comportement en ligne, la géographie, et les données démographiques.
6. Intégration avec des ad exchanges et des DSPs : Connecte les éditeurs avec des plateformes d’échange publicitaire et des plateformes côté demande (DSP) pour élargir la portée des enchères et des ventes.

Les avantages d’une Plateforme SSP (supply side)

1. Maximisation des revenus : Optimise la vente d’inventaire publicitaire pour obtenir les meilleurs prix et revenus possibles.
2. Gestion centralisée : Simplifie la gestion des espaces publicitaires en centralisant les opérations de vente et de gestion de l’inventaire.
3. Accès à une large audience d’acheteurs : Permet aux éditeurs d’accéder à un vaste réseau d’acheteurs via des enchères programmatiques, augmentant ainsi les opportunités de vente.
4. Analyse et reporting détaillés : Fournit des données précises sur les performances des annonces, permettant aux éditeurs de prendre des décisions basées sur des données.
5. Automatisation des ventes : Réduit le besoin de gestion manuelle des ventes publicitaires grâce à des processus automatisés d’enchères et de gestion des campagnes.

Les principaux utilisateurs

1. Éditeurs de sites web : Utilisent les SSP pour gérer et vendre leurs espaces publicitaires de manière plus efficace et maximiser les revenus générés par leurs sites.
2. Propriétaires d’applications mobiles : Tirent parti des SSP pour monétiser leur inventaire publicitaire mobile à travers des enchères en temps réel.
3. Réseaux publicitaires : Intègrent des SSP pour accéder à l’inventaire des éditeurs et optimiser la distribution des annonces.
4. Plateformes de publicité programmatique : Utilisent des SSP pour acheter des espaces publicitaires à travers des enchères automatisées et optimiser les campagnes publicitaires.

Quel est le prix d’une Plateforme SSP (supply side) ?

Existe-t-il des plateformes SSP gratuites ?

Vous pouvez vous équiper d’une plateforme SSP (supply side) gratuite, notamment open source, si vous disposez d’un petit budget ou si vous avez des besoins restreints : les plateformes SSP gratuites n’offrent en général que des fonctionnalités limitées, ne comprennent parfois ni l’hébergement ni le stockage des données, et le nombre de licences est aussi souvent réduit à quelques utilisateurs.

Quel est le prix moyen d’une plateforme SSP (supply side) ?

D’après notre étude de marché, il existe plus de 24 plateformes SSP et nous avons analysé les prix de 6 d’entre elles : d’après nos calculs le coût moyen d’une plateforme SSP (supply side) est d’environ 259 euros par utilisateur et par mois.Voici quelques exemples de tarifs de plateformes SSP populaires :

Exemples de Plateformes SSP (supply side) populaires

1. Google Ad Manager (anciennement DoubleClick for Publishers) : Une plateforme complète qui permet aux éditeurs de gérer, vendre, et optimiser leur inventaire publicitaire via des enchères en temps réel et des intégrations avec divers réseaux publicitaires.
2. Magnite : Anciennement Rubicon Project et Telaria, Magnite offre des solutions SSP pour optimiser les ventes d’inventaire publicitaire à travers différents formats et canaux.
3. PubMatic : Fournit une plateforme SSP qui aide les éditeurs à maximiser leurs revenus publicitaires en offrant une large portée d’acheteurs et des outils avancés pour l’optimisation des enchères.
4. OpenX : Une plateforme SSP qui propose des solutions pour la gestion et l’optimisation de l’inventaire publicitaire, avec un focus sur la transparence et l’efficacité des enchères programmatiques.
5. Index Exchange : Offre une solution SSP qui se concentre sur la transparence et l’optimisation des revenus pour les éditeurs à travers des enchères en temps réel et une intégration avec divers DSPs et ad exchanges.

Comment choisir et comparer les Plateformes SSP (supply side) ?

Les plateformes SSP sont essentielles pour les éditeurs qui cherchent à maximiser la valeur de leur inventaire publicitaire tout en simplifiant la gestion des ventes et en accédant à des opportunités d’enchères programmatiques plus larges. Elles permettent aux éditeurs de tirer parti des technologies publicitaires modernes pour optimiser leurs revenus et gérer efficacement leurs espaces publicitaires.
Voici quelques critères et conseils à prendre en compte afin de trouver la meilleure plateforme SSP (supply side) :

Critère #1 : Le prix dépend souvent du nombre d’utilisateurs ainsi que du nombre fonctionnalités (raison pour laquelle la plupart des éditeurs de logiciels SaaS proposent plusieurs forfaits (pricing plans)), mais n’oubliez pas de prendre aussi en compte les coûts cachés liés à la migration ou à la configuration d’une nouvelle solution SaaS : migration de vos données, intégrations tierces, personnalisation de l’interface, frais liés à la formation des utilisateurs …

Critère #2 : L’interface : vous allez travailler plusieurs heures par jour avec cette plateforme SSP (supply side), aussi vous devriez porter une attention toute particulière à l’ergonomie de son interface ainsi qu’à sa facilité d’utilisation.

Critère #3 : Les fonctionnalités incluses : si certaines fonctionnalités de base sont comprises, des fonctionnalités avancées peuvent faire l’objet d’un surcout (par exemple l’intelligence artificielle, l’automatisation …)

Critère #4 : L’hébergement et sécurisation des données : vérifiez si l’éditeur impose des limites en termes de stockage / de nombre de contacts. Demandez-lui également ou sont physiquement localisés ses serveurs, ses mesures de protection, son taux de disponibilité (SLA) …

Critère #5 : La flexibilité et l’évolutivité de l’application : consultez la liste des intégrations tierces et vérifiez la disponibilité d’une API.

Critère #6 : Le niveau de service client : un support technique limité est très souvent inclus (accès à une base de connaissances, à des tutoriels …), l’accès à une assistance premium (help desk) étant réservé aux forfaits les plus chers.

Nos conseils :

Conseil #1 : Testez plusieurs plateformes SSP avant de faire votre choix ! De nombreux éditeurs proposent des offres d’essais gratuits et sans engagement : profitez-en !

Conseil #2 : Consultez les avis d’utilisateurs publiés sur notre comparateur de plateformes SSP et sur le web.

Conseil #3 : Comparez les fonctionnalités, les intégrations, les tarifs, le support technique (…) afin de connaitre les points forts et les points faibles de chaque application SaaS.  

Méthodologie du comparatif

Vous êtes à la recherche de la meilleure plateforme SSP pour votre entreprise ? Nous avons réalisé ce benchmark afin de vous aider à trouver la meilleure solution en nous appuyant sur notre expertise (souvent avec des tests approfondis), sur l’avis d’experts, sur divers retours d’expérience concrets, sur une veille régulière du marché, et en passant au crible de nombreux critères :

– Présentation détaillée du progiciel en fonction de la fiche technique de l’éditeur
– Analyse des principales fonctionnalités et caractéristiques
– Liste des avantages et inconvénients
– Liste des intégrations tierces (par exemple avec MySQL, MINDBODY ou Automizy) et présence d’une API
– Test de l’interface logicielle (avec capture d’écran et démo vidéo)
– Ergonomie et facilité d’utilisation au quotidien
– Infos sur le support technique et le service client (documentation, hotline, help desk …)
– Réputation de l’éditeur (références clients, coordonnées, levées de fonds …)
– Analyse des prix officiels, mise en avant d’une formule gratuite ou d’une version d’essai … afin de déterminer un rapport qualité/prix
– Etude de l’hébergement dans le cloud (et notamment la localisation des serveurs, le SLA …)
– Etude sur la sécurisation des données (chiffrement, SSL, authentification …), existence d’une application mobile …
– Avis des utilisateurs et popularité du logiciel SaaS (software as a service)
– Liste d’alternatives possibles avec étude des plateformes SSP concurrents
…

Afin de formuler des avis indépendants et des recommandations pertinentes, ce comparatif est régulièrement mis à jour. Les logiciels SaaS évoluant toutefois très rapidement, nous vous invitons à consulter le site internet de l’éditeur avant de faire votre choix. Nous choisissons les services que nous recommandons de manière indépendante. Lorsque vous cliquez sur un lien partenaire, nous touchons parfois une commission de l’éditeur mais le prix de l’application reste le même.